(網(wǎng)經(jīng)社訊)10月28日消息，2025年雙十一期間，健康類消費需求顯著上升，成為電商平臺的重要增長點。美團平臺數(shù)據(jù)顯示，近期特殊醫(yī)學(xué)用途配方食品（簡稱“特醫(yī)食品”）的搜索量環(huán)比增長近40%，滋補養(yǎng)生品類的搜索量也增長超過30%。
據(jù)網(wǎng)經(jīng)社數(shù)字零售臺（DR.100EC.CN）了解，為響應(yīng)這一趨勢，美團自營大藥房在“健康雙十一”活動中設(shè)立了特醫(yī)食品專區(qū)，提供包括藹兒舒、肽敏舒、恩敏舒等在內(nèi)的近50款特醫(yī)食品，同時涵蓋阿膠、燕窩、蛋白粉等傳統(tǒng)滋補品。平臺通過官方直采模式保障產(chǎn)品供給，并為用戶提供大額優(yōu)惠券。此外，購買特醫(yī)食品的用戶還可加入專屬社群，獲得營養(yǎng)師的答疑服務(wù)及社群專屬優(yōu)惠。
特醫(yī)食品是為滿足進食受限、消化吸收障礙或代謝紊亂等特定疾病狀態(tài)人群對營養(yǎng)素或膳食的特殊需要，專門加工配制而成的配方食品。例如，針對牛奶蛋白過敏的嬰兒，需要食用特殊配方奶粉。此外，根據(jù)我國首批罕見病目錄，有32種罕見病需要特醫(yī)食品進行營養(yǎng)干預(yù)，其中18種需終身使用。這一品類的發(fā)展也受到政策支持，2025年4月，商務(wù)部、國家衛(wèi)健委等12部門聯(lián)合印發(fā)的《促進健康消費專項行動方案》明確提出要優(yōu)化特殊食品市場供給，著力發(fā)展特醫(yī)食品。
美團此次在雙十一重點布局特醫(yī)食品專區(qū)，反映了電商平臺對健康消費細分市場的深耕，旨在滿足過敏寶寶家庭、罕見病患者等特定人群的營養(yǎng)健康需求。
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